Накратко: „зеленото измиване“ е представяне на продукт, фирма или инвестиция като по-полезни за природата, отколкото е доказано — с общи, необосновани или подвеждащи екологични твърдения.
Обяснено просто: От 27.09.2026 г. в ЕС се прилагат правилата на Директива (ЕС) 2024/825. Забранени са например общо екологично твърдение без доказано отлично екологично представяне, етикет за устойчивост без схема за сертифициране и твърдение за неутралност, основано само на компенсиране на емисии. Думата „зелен“ не е забранена — забранено е необоснованото твърдение.
Пример: На рафта има две табелки: „добър за природата“ и „произведен с 30 % по-малко вода по метод X, проверен от Y“. Втората е конкретна и може да се провери.
Внимавай: етикетът „зелено измиване“ за конкретна фирма се поставя от компетентния орган с решение — не от рекламата или от слуха.
Пример: България — директивата е въведена със Закона за защита на потребителите (изм. ДВ, бр. 87 от 24.09.2026 г.), в сила от 27.09.2026 г.; сигнали — до КЗП (kzp.bg).
Източник: Директива (ЕС) 2024/825 — http://data.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj; КЗП — https://kzp.bg