[Речник](https://pecuvo.eu/rechnik/) · Инвестиции # „Зелено измиване“ (greenwashing) **Накратко:** „зеленото измиване“ е представяне на продукт, фирма или инвестиция като по-полезни за природата, отколкото е доказано — с общи, необосновани или подвеждащи екологични твърдения. **Обяснено просто:** От 27.09.2026 г. в ЕС се прилагат правилата на Директива (ЕС) 2024/825. Забранени са например общо екологично твърдение без доказано отлично екологично представяне, етикет за устойчивост без схема за сертифициране и твърдение за неутралност, основано само на компенсиране на емисии. Думата „зелен“ не е забранена — забранено е необоснованото твърдение. **Пример:** На рафта има две табелки: „добър за природата“ и „произведен с 30 % по-малко вода по метод X, проверен от Y“. Втората е конкретна и може да се провери. **Внимавай:** етикетът „зелено измиване“ за конкретна фирма се поставя от компетентния орган с решение — не от рекламата или от слуха. > **Пример: България** — директивата е въведена със Закона за защита на потребителите (изм. ДВ, бр. 87 от 24.09.2026 г.), в сила от 27.09.2026 г.; сигнали — до КЗП (kzp.bg). **Източник:** Директива (ЕС) 2024/825 — http://data.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj; КЗП — https://kzp.bg ## Подробно в модулите - [Модул 29 · Устойчивите финанси и „зелените“ твърдения](https://pecuvo.eu/moduli/ustoychivite-finansi/) - [Модул 24 · Инвестирането: основи — риск, доходност, разпределение](https://pecuvo.eu/moduli/investiraneto-osnovi/) ## Свързани понятия - [ESG](https://pecuvo.eu/rechnik/esg/) - [Устойчиви финанси](https://pecuvo.eu/rechnik/ustoychivi-finansi/) - [КЗП (Комисия за защита на потребителите)](https://pecuvo.eu/rechnik/kzp/) - [Права на потребителя](https://pecuvo.eu/rechnik/prava-na-potrebitelya/) - [Скрита реклама и инфлуенсъри](https://pecuvo.eu/rechnik/skrita-reklama/)